Categoria: Sem categoria

Rolou aquela reunião. O cliente aprovou o roteiro, o prazo apertou, e alguém no time lembrou de uma ferramenta de IA que gera música em segundos. Em cinco minutos saiu uma trilha animada, parecia profissional, resolveu a entrega. Todo mundo respirou aliviado. Só que tem uma pergunta que quase ninguém faz antes de subir essa […]

Tem um movimento acontecendo no mercado de publicidade que vale parar pra olhar com calma. O áudio, que por muito tempo foi tratado como o item secundário do briefing, virou protagonista de atenção. Podcast crescendo, rádio resistindo firme, verba de mídia migrando pra lá. Só que, como em toda corrida, tem gente acelerando rápido demais […]

Tem uma cena que se repete toda semana em alguma agência. O roteiro ficou bom, a locução saiu redonda, a trilha gerada por IA tá animada, os efeitos entraram certinho onde o briefing pedia. Só que, na hora de ouvir tudo junto, alguma coisa não funciona. A mensagem fica embaçada. E ninguém sabe apontar o […]

Tem uma cena que se repete em quase toda agência. O roteiro do spot tá pronto, todo mundo aprovou o texto, e aí alguém pergunta: “e a voz, quem vai gravar?” A resposta, muitas vezes, é o locutor de sempre. Aquele que já tá no contato do celular, que atende rápido, que já gravou outras […]

Toda reunião de criação tem uma cena parecida. O roteiro já tá fechado, a direção de arte aprovada, o cronograma apertado. Aí, quase no fim da pauta, alguém lembra: “ah, e a música?” A trilha vira o último item. O que sobrou de tempo, de orçamento e de atenção. E é exatamente aí que um […]

Tem um número rodando nos bastidores da indústria musical que ainda não chegou com força nas agências, mas devia. No Deezer, 44% de toda música nova que sobe na plataforma por dia já nasceu de inteligência artificial. Quase a metade. E esse número só cresce. Isso muda a paisagem sonora que todo mundo ouve, inclusive […]

Tem um movimento rolando lá fora que ainda não chegou com força nas agências daqui, mas vai chegar. As marcas mais espertas do mundo pararam de pensar em “fazer um jingle” e começaram a pensar em construir um sistema de som inteiro pra marca. Faz sentido. Hoje uma campanha não vive só no rádio. Ela […]

Já aconteceu com quase toda agência. O spot ficou pronto, todo mundo aprovou na tela, subiu pro rádio e soou redondo. Aí o mesmo arquivo foi parar num anúncio de podcast ou numa história de Instagram e chegou baixinho, sem força, quase pedindo desculpa por estar ali. A reação mais comum é botar a culpa […]

Tem uma regra nova rodando entre quem faz propaganda política esse ano, e ainda tem gente que não ouviu falar dela. O TSE decidiu: setenta e duas horas antes da eleição e vinte e quatro horas depois da votação, fica proibido publicar qualquer conteúdo feito com inteligência artificial que use a voz ou a imagem […]