Tem um número rodando nos bastidores da indústria musical que ainda não chegou com força nas agências, mas devia. No Deezer, 44% de toda música nova que sobe na plataforma por dia já nasceu de inteligência artificial. Quase a metade. E esse número só cresce.
Isso muda a paisagem sonora que todo mundo ouve, inclusive quem decide a trilha de uma campanha. Ficou fácil demais gerar uma música em segundos. O problema é que “fácil” e “parecido” andam de mãos dadas.
Quando todo mundo soa igual, ninguém soa
Pesquisas recentes do setor de sonic branding mostram um contraste que a gente vive na prática há quase 40 anos: marca com identidade sonora própria tem até 8 vezes mais chance de ficar na memória do consumidor, e pode aumentar em 76% a força da marca. Só que menos de 1 em cada 10 anúncios realmente investe nisso.
Ou seja: a ferramenta que promete diferenciar todo mundo, numa escala gigante, tá fazendo o oposto. Gera volume, não identidade. E identidade é exatamente o que separa uma marca que a pessoa lembra de uma que passa batido no feed.
O risco de trocar memória por impacto rápido
Outro dado que chamou atenção: muitas marcas estão abandonando a construção de um som de longo prazo e correndo atrás só do impacto imediato de cada campanha. Faz um jingle pro Black Friday, descarta, faz outro pro Dia das Mães, descarta de novo. Nunca constrói uma assinatura.
É como trocar de voz toda vez que você fala com alguém. Ninguém reconhece seu jeito de falar, porque você nunca repete o mesmo jeito duas vezes. Som de marca funciona do jeito oposto: ele precisa se repetir, se parecer com ele mesmo, pra virar lembrança.
Onde a IA ajuda e onde ela não resolve sozinha
A gente não é contra IA generativa. Ela é rápida, ela testa ideia, ela ajuda a explorar caminho que ninguém tinha pensado. Pra agência sem músico no time, ela até destrava um primeiro rascunho.
O ponto é o depois. Uma faixa gerada em segundos não sabe que aquela marca já teve uma campanha parecida ano passado. Não sabe que o diretor de criação quer uma atmosfera mais séria dessa vez. Não sabe que o spot vai tocar no rádio AM de manhã e precisa caber num áudio comprimido sem perder a voz.
Isso é trabalho de escuta. É ouvido treinado decidindo o que fica e o que sai, pensando na marca como um caminho contínuo, não como um anúncio solto. A tecnologia acelera a criação. A direção de quem entende de som é o que transforma aquilo numa identidade que dura.
O que fazer com isso, na prática
Se sua agência já usa IA pra gerar música, o próximo passo não é parar de usar. É criar uma referência sonora fixa pro cliente, algo que se repita em toda peça, mesmo quando a execução muda. Um motivo melodial curto, uma textura de instrumento, um jeito de abrir e fechar o spot.
Esse fio condutor pode nascer com ajuda de IA, sim. Mas ele precisa ser revisado, ajustado e guardado por alguém que enxerga a marca inteira, não só a campanha da semana.
A gente já viu isso de perto em mais de 40 campanhas eleitorais e em clientes como Diário Catarinense, Creci SC e Ailos: o som que fica não é o mais rápido de fazer, é o mais coerente com o que a marca já construiu antes.
Se sua agência tá sentindo esse aperto, entre o volume que a IA entrega e a identidade que falta, bora conversar sobre como encaixar as duas coisas.
