Tem um número que anda circulando entre quem compra mídia e que devia acender uma luz em toda agência: o investimento em publicidade em áudio digital e podcast cresceu de novo esse ano, e cerca de sete em cada dez compradores de mídia planejam aumentar ainda mais essa verba em conteúdo original de podcast. Já […]
Toda produtora de áudio já recebeu esse briefing. A agência manda um link, geralmente de uma música conhecida, e escreve embaixo: “queremos uma trilha parecida com essa aqui”. Parece prático. Na real, é a forma mais arriscada de pedir som pra campanha. Explico o porquê, e mostro um jeito melhor de fazer esse pedido, mesmo […]
Todo spot de rádio ou de podcast tem uma corrida contra o relógio que ninguém conta pro cliente: os três primeiros segundos. É ali que a pessoa decide, sem nem perceber, se vai continuar ouvindo ou se a atenção dela volta pro trânsito, pro grupo de WhatsApp, pra qualquer outra coisa. Rádio e podcast não […]
Toda semana chega uma agência aqui perguntando a mesma coisa, de um jeito ou de outro: “geramos a locução com IA, ficou até natural, mas o spot não convence. Por quê?” A resposta quase nunca está na voz. As ferramentas de voz sintética evoluíram rápido. Hoje dá pra gerar uma locução em português, com entonação […]
Tem projeto de lei andando no Congresso pra tornar audiodescrição obrigatória em sessão plenária e evento do poder público. Tem outro pra regulamentar a profissão de audiodescritor. E tem um terceiro empurrando site de governo e serviço de streaming a se adaptar dentro de um prazo. Nenhum desses já virou lei fechada, mas a direção […]
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