Já aconteceu com quase toda agência. O spot ficou pronto, todo mundo aprovou na tela, subiu pro rádio e soou redondo. Aí o mesmo arquivo foi parar num anúncio de podcast ou numa história de Instagram e chegou baixinho, sem força, quase pedindo desculpa por estar ali. A reação mais comum é botar a culpa […]
Tem uma regra nova rodando entre quem faz propaganda política esse ano, e ainda tem gente que não ouviu falar dela. O TSE decidiu: setenta e duas horas antes da eleição e vinte e quatro horas depois da votação, fica proibido publicar qualquer conteúdo feito com inteligência artificial que use a voz ou a imagem […]
Até pouco tempo, a pergunta que rolava numa reunião de aprovação de jingle era simples: “ficou legal?”. Em 2026 essa pergunta mudou de endereço. Agora ela chega na mesa do CMO como número de planilha: quanto essa marca sonora vale, e quanto ela rende. Não é exagero. Levantamentos recentes do mercado de publicidade mostram marca […]
Todo spot de rádio ou de podcast tem uma corrida contra o relógio que ninguém conta pro cliente: os três primeiros segundos. É ali que a pessoa decide, sem nem perceber, se vai continuar ouvindo ou se a atenção dela volta pro trânsito, pro grupo de WhatsApp, pra qualquer outra coisa. Rádio e podcast não […]
Toda semana chega uma agência aqui perguntando a mesma coisa, de um jeito ou de outro: “geramos a locução com IA, ficou até natural, mas o spot não convence. Por quê?” A resposta quase nunca está na voz. As ferramentas de voz sintética evoluíram rápido. Hoje dá pra gerar uma locução em português, com entonação […]
Tem projeto de lei andando no Congresso pra tornar audiodescrição obrigatória em sessão plenária e evento do poder público. Tem outro pra regulamentar a profissão de audiodescritor. E tem um terceiro empurrando site de governo e serviço de streaming a se adaptar dentro de um prazo. Nenhum desses já virou lei fechada, mas a direção […]
Toda vez que uma agência chega com um briefing de jingle, a primeira pergunta não é sobre estilo musical. É sobre o nome da marca: como ele soa quando cantado, onde ele entra na frase, quantas sílabas tem. Parece detalhe pequeno. Não é. O nome primeiro, a melodia depois Um jingle esquece rápido quando o […]
Esse ano, plataforma de IA virou porta de entrada pra campanha eleitoral que nunca teve dinheiro pra pagar um jingle de verdade. Suno, Boomy, Soundraw: você escreve uma frase, escolhe um estilo, e em cinco minutos sai uma música pronta pra tocar no carro de som. Pra deputado estadual, vereador, quem tá com o orçamento […]
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