Tem um número novo rodando entre quem estuda atenção de marca, e ele deveria estar pregado na parede de toda agência. Segundo a Ipsos, um anúncio em vídeo que carrega uma assinatura sonora própria tem 8,53 vezes mais chance de ficar no terço superior de atenção de marca. Oito vezes e meia.
Agora vem a parte que dói. Só 6% dos anúncios realmente usam essa assinatura.
Ou seja: quase todo mundo sabe que som ajuda a marca a ser lembrada, e quase ninguém faz. O gargalo não é teoria, é execução. E aqui tem um motivo prático por trás disso: montar uma identidade sonora parece caro, demorado, ou coisa pra marca grande que já nasceu com verba de trilha.
O mercado tá crescendo, e o investimento em som próprio não acompanha
Isso não é só impressão. A receita de anúncios em áudio digital nos Estados Unidos chegou a 8,4 bilhões de dólares em 2025, um crescimento de 10,2% no ano, segundo dados do IAB e da PwC. O dinheiro tá indo pra áudio. Rádio, streaming, podcast, tudo isso virou linha de orçamento relevante de novo.
E o retorno de investir em áudio bem feito é mensurável. A Nielsen mediu que anúncios em podcast geram, em média, um salto de 10 pontos na lembrança de marca. Dez pontos é a diferença entre o ouvinte lembrar da sua marca no supermercado ou lembrar da concorrente que apareceu no feed cinco minutos depois.
Só que verba maior em áudio não é a mesma coisa que som com identidade. A maioria das campanhas ainda usa banco de música genérico, aquele clima “que serve pra qualquer marca”, trocando só a voz final. Funciona pra preencher o silêncio. Não funciona pra ficar na cabeça de ninguém.
Por que isso importa mais agora, com IA generativa no meio
A gente vê isso todo dia aqui na TumDum. Agência usa IA pra gerar uma trilha em minutos, o que é ótimo pra testar ideia rápido, e aí publica a primeira versão que saiu boa o suficiente. O problema é que “boa o suficiente” não cria assinatura. IA generativa recombina o que já existe. Som de marca de verdade nasce de uma decisão: essa batida, essa textura, essa frase melódica é sua e de mais ninguém.
Isso não quer dizer abandonar a IA. Quer dizer usar ela como ponto de partida e fechar o trabalho com ouvido humano, que sabe quando um acorde soa familiar demais, quando uma voz não combina com o tom da marca, quando falta aquele detalhe que transforma trilha em memória.
Depois de quase quatro décadas fazendo trilha, jingle e spot pra agência e pra cliente direto, a gente aprendeu uma coisa simples: a diferença entre 6% e os outros 94% não é dinheiro. É decisão. É alguém na agência dizer “esse som é nosso” antes de aprovar a arte final.
Se sua agência não tem músico no time, ou tá insegura sobre como usar IA generativa em áudio sem perder qualidade, dá pra resolver isso sem reinventar o processo todo. A gente entra exatamente nesse ponto, cuidando do som pra sua equipe focar na ideia.
Bora conversar sobre o som da sua próxima campanha?
